11月6日，阿里巴巴集团CEO张勇在首届中国国际进口博览会上宣布阿里未来五年全球2000亿美元进口额的“大进口计划”。此举意味着，将有更多的海外品牌以阿里为跳板进入中国市场，在此过程中，品牌商要面临培育品牌影响力、快速打开中国市场的挑战，还需及时根据消费端需求对产品进行调整以迎合中国市场。

据了解，“大进口计划”将覆盖阿里旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象、银泰、大润发、零售通等阿里数字经济体各业务。天猫进出口事业部总经理刘鹏在接受北京商报记者采访时透露，五年内，天猫国际覆盖的国家和地区会从当前的75个扩充至120多个，商品从3900个品类扩充到8000个品类以上。

值得注意的是，电商平台在引入品牌时并非“盲选”而是提前制定了衡量标准。刘鹏向北京商报记者透露，引入品牌前阿里会对该品牌在淘宝、天猫中的销量、热度进行衡量，优先选择评价较好的商品；其次与同类别的品牌商进行横向对比，选择更具有合理性的品牌；同时，天猫会倾向有准备进入中国市场的品牌。天猫会为海外品牌提供半年到一年的孵化时间，平台会为品牌商提供流量、资金等资源。

实际上，对于借助电商平台想敲开中国市场的品牌商来讲，资金以外的供应链资源更为重要。张勇表示，2000亿美元不仅是数字还包含创新，“要完成销售模式的创新、还有供应链模式的创新，帮助商家利用数字化方式进入新市场”。

来源：北京商报